Aalborg Karneval

Opgaven

Udfordring

Aalborg Karneval er Nordens største karneval og en institution i byen. Men selv et stærkt brand med årtiers tradition skal kæmpe om opmærksomheden, når billetter skal sælges, og publikum spreder sig over flere og flere platforme.

Udfordringen var ikke kendskab. Den var konvertering. Annoncekontoen lignede klassisk paid media: For mange kampagner, for spredt budget, for lidt creative volume. Resultatet var et setup, hvor algoritmen aldrig fik nok signaler ét sted til at lære, hvad der virkede, og hvor produktionen kæmpede for at følge med behovet for nyt indhold.

Opgaven til Labelless & Co. var derfor at:

Allokere budgettet skarpere på de platforme, der reelt drev billetsalg.
Introducere nye platforme i mediemixet for at ramme nye målgrupper.
Producere markant mere creative volume uden at sprænge kontoen for kampagner.

56%

Højere ad spend, fokuseret på de rette platforme

63%

Flere assets produceret til paid social

90%

Færre kampagner i annoncekontoen

Løsningen

Løsning

Vi gjorde tre ting samtidig, fordi de tre ting kun virker, hvis de spiller sammen.

Konsolidering af kontoen: Vi skar antallet af kampagner ned med 90%. Det er kontraintuitivt, men det er præcis det, Metas algoritme har brug for. Færre kampagner, mere data ét sted, hurtigere læring, bedre udlevering.
Re-allokering af budget: Ad spend gik op med 56%, men ikke på samme platforme som året før. Vi flyttede budget derhen, hvor billetkonverteringen reelt skete, og introducerede nye platforme, hvor målgruppen befandt sig, men brandet ikke var.
Creative volume: Vi øgede mængden af assets med 63%, så de færre kampagner kunne fodres med nok variationer til at undgå creative fatigue gennem hele kampagneperioden.

Tilsammen var det ikke tre løsrevne optimeringer. Det var ét sammenhængende greb, hvor budget, kanalvalg og creative blev gentænkt som én strategisk enhed.

Resultatet

Resultat

Aalborg Karneval blev udsolgt for første gang nogensinde.

Det er ikke et tal, der står til at runde op eller ned. Det er en historisk førstegang for et arrangement med årtiers tradition, og det skete i samme sæson, som vi konsoliderede annoncekontoen, flyttede budgettet og skruede op for creative output.

Derfor virkede det:

Færre kampagner gav algoritmen den datadybde, den manglede for at performe.
Budget blev flyttet efter konvertering, ikke efter vane.
Nye platforme åbnede nye målgrupper, der ikke blev nået før.
Creative volume holdt annoncerne friske gennem hele billetperioden.

Aalborg Karneval er et bevis på, at performance ikke handler om at gøre mere af det samme. Det handler om at gøre færre ting bedre, fodre dem med nok kreativt brændstof og lægge budgettet, hvor det reelt skaber salg.