Eva Trio

Opgaven

Udfordring

Eva Trio står stærkt på den klassiske retail-flade, men paid social kører på en helt anden logik. Her vinder man ikke på ét perfekt hero-shot. Man vinder på volumen, variation og evnen til at møde målgruppen, der hvor de er, på det sprog de taler.

Den traditionelle setup leverede 1 hero-asset og 2 cut-downs pr. produktionsforløb. Det er nok til at fylde et campaign-launch, men ikke nok til at drive løbende paid social på flere markeder. Behovet var klart: Mere content, flere koncepter, flere sprog. Uden at budgettet skulle med opad.

Opgaven til Labelless & Co. var derfor at:

Producere native content i en volumen, der matchede paid social, ikke broadcast.
Dække flere markeder med lokalt tilpasset materiale.
Gøre det inden for samme budget som den eksisterende BAU-produktion.

Native assets leveret på 1 produktionsdag

Unikke koncepter

Sprog dækket, samme budget som BAU

Løsningen

Løsning

Vi byggede produktionsdagen op om paid social-logikken fra start. I stedet for at planlægge ét hero-asset med tilhørende cut-downs, planlagde vi en produktion, der kunne folde sig ud i 14 selvstændige koncepter, 3 placements og 5 sprog.

Tilgangen byggede på tre principper:

Koncept før kamera: Vi låste de 14 koncepter, før vi tændte lyset. Det betød, at hver opstilling kunne udnyttes til flere assets, ikke kun ét.
Format-first produktion: Hvert koncept blev tænkt på tværs af 3 placements fra første frame. Ingen efterrationalisering, ingen croppede hero-shots, der ikke virker i 9:16.
Sprogvarianter indbygget i flowet: De 5 sprogversioner blev planlagt parallelt med selve optagelsen, så lokaliseringen ikke blev en separat (og dyr) post-produktion bagefter.

Resultatet af én produktionsdag blev 98 native assets klar til paid social, fordelt på 14 koncepter, 3 placements og 5 sprog.

Resultatet

Resultat

Fra 3 assets pr. produktion til 98. Samme budget. Eva Trio gik fra et content-setup, der kunne fylde en kampagne, til et setup, der kan drive løbende paid social på flere markeder samtidig.

Sammenligning:

	BAU	Labelless & Co.
Produktionsdage	(uændret)	1
Assets	3	98
Koncepter	1	14
Placements	(begrænset)	3
Sprog	1	5
Budget	Reference	Uændret

Derfor virkede det:

Vi planlagde produktionen efter paid social, ikke efter broadcast.
Koncepterne blev låst først, så hver opstilling kunne udnyttes maksimalt.
Placements blev tænkt ind i kameravinkler og kompositioner fra start.
Lokalisering blev en del af flowet, ikke en eftertanke.

Eva Trio er et bevis på, at content-skalering ikke handler om at hæve budgettet. Det handler om at strukturere produktionen, så hver time foran kameraet leverer flere brugbare assets ud i den anden ende.