Sådan udnytter du mental availability i din marketing

Nogle gange støder jeg på eksempler, hvor psykologi i marketing virkelig kan mærkes 🤯

Jeg er bl.a. stødt på Matt Rosenman på TikTok op til flere gange.

Og sjovt (men også uhyggeligt) nok har jeg brugt Nutella som marketingeksempel den seneste måneds tid.

Så da jeg stødte på Matt x Nutella i min feed, var jeg jo endnu mere solgt på konceptet 💰

Når han demonstrerer sine rebranding øvelser, er der ingen tvivl om, at han forstår, hvordan man kommunikerer kommercielt.

Men kender han mon psykologien, der ligger bag? 🧠

I bedste Kahneman-stil handler det om mental availability.

– også det Kahneman kalder “What You See Is All There Is”.

Det er tydeligt, at Matt er 100 meter mester i bl.a. semantik 🏃🏼‍♂️

Han anvender ord og symboler, der trigger kalkulerede associationer til noget, der er sundt (uden at sige det direkte).

På den ene side er det skræmmende 😨

På den anden side er det dybt fascinerende 👀

Se videoen her:

@mattrosenman Replying to @iamironman409 I actually thought Nutella was a health food for most of my life because they advertize it as a breakfast item. Then I learned it’s basically just dessert in a jar…but it is damn good. #rebranding #healthfood #nutella ♬ original sound – Matt Rosenman

Hvis du vil vide mere om de teoretiske begreber, der ligger bag, kan du søge på følgende:

– Acts of Meaning by Jerome Bruner
– Social Representations by Moscovici
– Protest Symbols by Wagoner & Awad (mine tidl. vejledere på uni)